Når de fleste bedrifter nevner merkeoppgradering, snakker de ofte om emballasje, hvordan man kan gjenspeile følelsen av karakter og high-end av produkter.Emballasjeoppgradering har blitt en sentral del av merkevareoppgraderingen.Mange bedrifter tenker på hvordan man kan lage en bedre emballasje, hvordan man kan gjøre produkter mer populære gjennom emballasje, og hvordan man kan lage mer differensiert og populær produktemballasje.La oss deretter forklare ut fra de følgende tre punktene.
- Hvilke produkter må ta mer hensyn til emballasje
Praksis har funnet ut at, enten det er for å beskytte produktet, forenkle transport eller bruk, må alle produkter som må pakkes med tredjepartsmaterialer ta hensyn til emballasjen.I tillegg til de ovennevnte faktorene inkluderer industrien masseforbruksvarer som kosmetikk, hudpleieprodukter, mat, drikke, melk, soyasaus, eddik osv. De fleste forbrukere av masseforbruksvarer er stort sett beslutningstakende og perseptuelle forbrukere.Effekten av emballasje på salg av produkter på terminalhyller (supermarkedshyller, e-handelsplattformer) er ekstremt kritisk.
- Populær emballasje
En god og populær emballasje kan for det første tiltrekke seg oppmerksomheten til potensielle kunder, for det andre kan den formidle det unike salgsargumentet til merkevaren, og for det tredje er nivået på merkevareinformasjon tydelig, og det kan umiddelbart forklare hva merkevaren gjør og har.hvilken forskjell.
For de fleste forbruksvarebedrifter er emballasje det mest grunnleggende og kritiske kundekontaktpunktet.Emballasje er et salgsverktøy for en merkevare, det er også en refleksjon av merkevarekvalitet, og det er også et «selv-medie» som bedrifter må ta hensyn til.
De fleste kunder kjenner egentlig ikke et produkt, for eksempel sammensetningen og opprinnelsen til Coca-Cola, og de fleste kunder kjenner et produkt gjennom emballasjen.Faktisk har emballasje blitt en integrert del av produktet.
Når en bedrift gjør emballasje, kan den ikke bare se på selve emballasjen isolert, men på den ene siden må den tenke på hvordan den skal reflektere merkevarestrategisk informasjon fra et strategisk perspektiv;på den annen side, hvordan etablere et sammenlåst strategisk operasjonssystem gjennom pakking og andre handlinger fra bedriften.Med andre ord: Å gjøre pakking må være basert på merkevarestrategisk posisjonering, og det er mulig å forbedre den aktive salgsevnen til produktene.
- Fem trinn for å lage en populær emballasje
3.1Etabler en global tenkning for design
Emballasje virker enkel, men faktisk er den på den ene siden nært knyttet til merkevarestrategi, merkeposisjonering, produktposisjonering, markedsføringsstrategi, kanalstrategi og markedsføringsstrategi, og er nøkkelen til implementering av merkevarestrategi;på den annen side involverer emballasje kreativ design, produksjon og produksjonsteknologi.Operasjonsprosessen er relativt komplisert.
Når den overordnede tenkningen er etablert, med utgangspunkt i de overordnede interessene til prosjektet, se på problemet fra et globalt perspektiv, tenk og få innsikt i kundenes krav og forbrukerbehov, analyser og veie forholdet mellom hverandre, forstå essensen av problem, og tenk på løsningen på problemet.Fra perspektivet til den overordnede bedrifts- og merkevarestrategien bør vi tenke på hvordan vi kan hjelpe bedrifter med å maksimere verdien av merkevaredifferensiering basert på merkevarestrategi, kanalstrategi og terminalkonkurransemiljø.
Når det gjelder spesifikk strategiimplementering, kan global tenkning bidra til å forstå nøkkelen fra helheten til det lokale, fra det strategiske konseptet til den kreative implementeringen, og unngå å bli fanget i de lokale detaljene.
3.2Bygg hylletenkning for design
Essensen av hylletenkning er å tenke på det spesifikke salgsmiljøet til produktet.Denne hyllen kan være en stor supermarkedshylle, en nærbutikkhylle eller en søkeresultatside på en e-handelsplattform.Å tenke på emballasje uten hyller er som å jobbe bak lukkede dører og utenfor virkeligheten.Hylletenkning er å tenke på hvordan man organiserer merkevareinnhold og hvordan man utformer merkevareinformasjon fra spesifikke salgsscenarier.
Praksis har funnet ut at det er tre hovedpunkter i hylletenkning:
Den første er å forstå forbruksmiljøet til den spesifikke terminalen, kundens kjøpsprosess, emballasjen til de viktigste konkurrerende produktene og analysere egenskapene til forbruksatferd.
Det andre er å visualisere problemet, systematisk organisere alle standarder, beslutningsfaktorer, strategiske konsepter og ideer i designprosessen, analysere hver designlenke gjennom visualiseringsverktøy og finne ut hvilke punkter som må forstørres og fremheves.
Den tredje er å simulere salgsmiljøet.Ved å simulere de virkelige hyllene og vise de viktigste konkurrerende produktene, analyser hvilken informasjon som ikke fremheves fra kundenes perspektiv.Ved å simulere ekte hyller er det mulig å teste om nøkkelmerkeinformasjon effektivt kan identifiseres og huskes av potensielle kunder.
3.3Etabler tredimensjonal tenkning av design
Essensen av tredimensjonal tenkning er å designe emballasje gjennom flervinklet tenkning og reflektere egenskapene til emballasje.Det meste av produktemballasjen vi berører har flere sider for å formidle informasjon, inkludert emballasjeoverflaten, forsiden, baksiden eller sidene, samt toppen og til og med hjørnene.Formen, det materielle preget og den visuelle grafikken til selve emballasjen er alle nøkkelelementer som utgjør merkevarens differensierte verdi.
3.4Undersøk og forstå markedet fullt ut
Emballasje skal ikke bare tenkes på kontoret, men for å observere og tenke på merkevare, produkt, kanal og forbrukerforhold i førstelinjemarkedet, og forstå hvor merkevaren må være og hvordan den best kan påvirke potensielle kunder.Uten forskning er det ingen talerett, som også egner seg til produktemballasje.Enhver pakke eksisterer ikke uavhengig, men vises på samme hylle som mange produkter.Hvordan finne differensierte elementer som kan fremheves for merkevaren har blitt nøkkelen til emballasjedesign.Somewang vil gå til førstelinjemarkedet for dyptgående forskning før han designer hvert produkt for kundene.
Før du starter det spesifikke designet, må alle strateger og designere av prosjektet gå til markedet for å forstå det virkelige konkurransemiljøet til terminalen.
Hvis en designer ikke går i frontlinjen av markedet, er det lett å falle inn i personlig tidligere designerfaring.Bare gjennom førstelinjeforskning og oppdagelse kan det være mulig å lage differensiert og populær emballasje.
3.5Bestemme merkemeldingshierarkiet
Jo klarere informasjonsnivået og jo sterkere logikken er, desto mer kan det hjelpe potensielle kunder til raskt å forstå merkevareinformasjonen og la kundene huske nøkkelinformasjonen til merkevaren på et øyeblikk.Enhver produktemballasje har følgende elementer, inkludert hovedmerkefarge, merkelogo, produktnavn, kategorinavn, kjernesalgspunkt, produktbilder osv. For å få potensielle kunder til å huske en merkevaremelding, må bedrifter først kategorisere det innholdet.
Produktemballasjeinformasjon er delt inn i tre kategorier.Det første laget med informasjon: produktnavn, produktkategoriinformasjon, funksjonsinformasjon, spesifikasjonsinnhold;det andre laget av informasjon: merkevareinformasjon, inkludert merkevarens kjerneverdi, merkevaretillitssertifikat, etc.;det tredje informasjonslaget: grunnleggende bedriftsinformasjon, ingrediensliste, bruksanvisning .
Det er to kjerner, den ene er kjernen i kommunikasjonsinnholdet, inkludert merkevarens kjerneverdi, produktdifferensiering salgsargumenter, og merkevarens viktigste tillitssertifikat, og den andre er kjernen i visuell kommunikasjon, hvordan passer merkevaren best gjennom design.
Den kreative emballasjestrategien er ikke bare å presentere farger og en kopi, men å tenke på hvordan man kan forbedre konkurranseevnen til produktene i terminalen gjennom emballasjedesign.Inkludert den generelle visuelle tonen i emballasjen, visuelle kjerneelementer, visuelle hjelpeelementer som rad, primær og sekundær størrelse, fontfølelse, etc., emballasjematerialestruktur, størrelse osv.
Basert på merke, kategori, merkevare kjerneverdi, merkevaretillitssertifikat, produktnavn, merkevarehovedfarge, systematisk organiser nøkkelmerkeinformasjon.
Oppsummer
For de fleste selskaper er emballasjeoppgradering den mest grunnleggende og vanlige oppgraderingen, men mange selskaper oppgraderer bare på ett enkelt punkt, bare for å gjøre det vakrere og stiligre.For å lage en god emballasje som kan ønskes velkommen, må du først følge noen få nøkkeltrinn nevnt ovenfor.Bare ved å tenke på hvordan man får emballasjen til å spre merkevarens mest unike verdi fra systemets perspektiv og høyden på strategien, kan det være mulig å forbedre produktsalgsstyrken på terminalen.
Somewang har som mål å gi kundene one-stop produksjonstjenester for kosmetisk emballasje.
Somewang gjør pakking enkelt!
Mer produktinformasjon påinquiry@somewang.com
Innleggstid: 18. august 2022